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2024年，发生3万多起家暴女性案件，而且每曝光一起家暴事件的同时，就有两起家暴事件的当事人选择了沉默。
于是，出人意料，情理之中的悲剧是，家里的家具就惨啦：莫名躺枪，成了 “出气筒”，妥妥的 “大冤种”。
为了帮这些家暴受害者撑腰，也为了还家具清白，葡萄牙宜家果断出手，宜家和政府性别平等委员会 CIG组了个 “超强联盟” ，搞出了一个超贴心的匿名举报渠道。
以后要是有人遭遇家暴，只要拨通宜家客服，选8号键，就能悄地转接到家暴受害者信息热线。
让人拍案叫绝的是，通话记录显示是打给宜家的，主打一个安全感拉满。这波操作，直接给受害者披上了 “隐形保护衣”。
这还没完。由于家暴受害者绝大多数为女性，所以，宜家打算趁热打铁，帮人帮到底。
光有举报渠道还不够，宜家选择在国际妇女节整了个大活儿：发布了一组反家暴广告：
广告文案最后，宜家说，如果人们不把家具当做“出气筒”，而是向宜家寻求帮助呢？进而给出宜家的匿名支持热线。
在视频里面，你可以清楚地听到打砸家具的声音，那是家暴的“背景音乐”和家具被迫当做“出气筒”的声音。
宜家这则广告没花一分钱推广，全靠社会化媒体发力，直接在社会化媒体上火出圈，成了 “爆款”。
1️⃣品牌形象提升：通过参与社会议题，宜家展示了对的关怀，可能吸引重视企业社会责任的消费者。
2️⃣信任与忠诚度：提供匿名求助渠道，体现宜家对隐私的尊重，让我们消费者更加安心、信任。
3️⃣正面宣传：宜家该广告活动在媒体和广告圈获得大量关注，提升品牌知名度。
当然，最后，同样重要的是，宜家通过这一种口碑宣传，不仅获得了良好的声誉，也节省了不少广告宣传费。
比如，有部分消费者可能认为，家具零售商不该介入家暴等敏感议题，或质疑宜家动机是否为宣传噱头。
对比过往活动，宜家在其他几个国家（如捷克、意大利）也有类似反对家暴的活动广告，如2020年的“Ghost”广告，采用恐怖片风格揭示心理虐待，引发全球讨论，但是，没再次出现重大批评。
葡萄牙宜家这次的活动，延续这一思路，但更加聚焦实际帮助，所以引发的争议更少。
反正不管怎么说，宜家这次广告挺成功的，告诉人们，宜家不仅是在卖家具，更是在传递爱和温暖。
宜家希望能够通过这个项目，能让更多人关注到家暴问题，也让那些 “背锅” 的家具早日 “沉冤得雪”，一举多得。
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